蒙娜丽莎:工程零售双轮驱动,扩产助推业绩加码

 2019-11-08 13:31:31  8 作者: 佚名

中泰证券发布的蒙娜丽莎(Mona Lisa)研究论文指出,该项目的销售业绩已经在两端开花,双头促销的项目零售策略将继续保持。公司18、19h1项目与分销业务的收入比例基本保持在4: 6,双方渠道拓展有序进行。1)项目方:得益于下游房地产的精装修趋势,公司的工程业务实现了快速增长,并与碧桂园、恒大、万科、保利、中海地产等多家大型开发商建立了良好的合作关系。目前,蒙娜丽莎和欧德宁是房地产开发商精装修市场的绝对领导者。据估计,该公司的工程收入占整个精装修市场的7%,已经具有先发优势,预计将取得强劲持续的实力。工程端的毛利率高于分销端,工程端比例的增加预计将进一步推动公司的毛利率上升。2)零售端:公司继续加大品牌建设投资,实施渠道下沉战略,不断抢占落后产能清理带来的零售市场空间。公司在零售端的布局确保了公司将在未来的二手房装修市场抓住巨大的机遇。3)陶瓷薄板/薄砖是一种高利润的拳头产品,其开发在过去两年中取得了成效。在进一步挖掘市场潜力后,预计将推动收入和毛利率继续上升。该公司在双管齐下战略下的市场份额持续增长,从2013年的0.33%增至2018年的1.07%。将来,随着生产能力的投入运营,公司的市场份额将会突飞猛进。

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